Dal 2019 in Italia è vietata qualsiasi forma di pubblicità, anche indiretta, dei giochi con vincita in denaro. Lo prevede l'articolo 9 del decreto-legge 87/2018, noto come Decreto Dignità. Il divieto vale per qualunque mezzo: televisione, radio, stampa, cartelloni, eventi, internet e social.
Cosa vieta
- la pubblicità diretta e indiretta di giochi e scommesse con vincite in denaro e del gioco d'azzardo;
- le sponsorizzazioni di eventi, attività, prodotti e servizi;
- qualsiasi forma di comunicazione commerciale con questi contenuti, anche online.
L'AGCOM ha pubblicato delle linee guida per interpretare il divieto e applica un criterio sostanziale: conta ciò che il messaggio comunica davvero, non l'etichetta che gli si dà.
Chi ne risponde e quali sanzioni
La sanzione può colpire chi commissiona la pubblicità, chi la diffonde (il proprietario del mezzo o del sito) e chi organizza l'evento. L'importo è pari al 20% del valore della pubblicità o della sponsorizzazione e comunque non inferiore a 50.000 euro per ogni violazione.
Negli anni l'AGCOM ha avviato numerosi procedimenti e sanzionato anche grandi piattaforme online per contenuti pubblicitari sul gioco.
Cosa resta consentito
Restano possibili, entro limiti precisi:
- le informazioni non promozionali, per esempio quelle sul funzionamento dei giochi o sulle regole;
- le comunicazioni sul gioco responsabile e la prevenzione della dipendenza;
- i segni distintivi dei concessionari nei loro punti vendita e sui loro siti, secondo le regole stabilite.
Il confine tra informazione e pubblicità è delicato e viene valutato caso per caso.
Perché esiste il divieto
L'obiettivo dichiarato è contrastare il disturbo da gioco d'azzardo, riducendo gli stimoli a giocare, soprattutto per i giovani e le persone più vulnerabili.
Cosa cambia per chi gioca
- Un'offerta di gioco che ti raggiunge con messaggi aggressivi (bonus enormi, messaggi privati, «vincite garantite») è un segnale d'allarme: spesso arriva da siti senza concessione, che in Italia sono illegali.
- Per verificare un sito: siti ADM, come riconoscerli e AAMS e ADM: cosa significa.
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